Stratégie de communication

UNE PUBLICITE INSTITUTIONNELLE

Sous l'impulsion de son dynamique Directeur de la communication, Rodolphe Champagne ( qui est spécialiste des Blogs d'entreprise ), Mr Bricolage lance son blog !
http://blog.mr-bricolage.com/
Un nouveau site pour une communication plus claire !
L'objectif de se site n'est pas d'accompagner la commercialisation de produits, mais plutôt de développer la notoriété du groupe et de devenir un canal continu d'information auprès de cibles spécifiques ( presse, futurs et actuels franchisés, investisseurs... ). Les informations données sont liées au développement du groupe : ouverture de nouveaux magasins, informations financières, rachats...
Le lancement de ce blog est réalisé dans le cadre d'une stratégie globale de présence sur internet, et notamment sur les médias sociaux.

• Une notoriété reconnue à l’échelle nationale. Le groupe Mr Bricolage se situe à la 3ème place, avec un score de 81 points en termes de notoriété des magasins de bricolage.

Le groupe Mr Bricolage communique par plusieurs biais qui sont les suivants :

• Les catalogues :

Le service publicité met à la disposition des ses franchisés près d’une trentaine de catalogues par an, afin de les accompagner dans leur démarche d’animation commerciale. Des offres promotionnelles sans cesse renouvelées et renforcées qui s’adaptent aux attentes des clients et aux magasins.

• Les campagnes TV :

- 3 vagues par an de forte puissance en soutien des saisons commerciales de Mr Bricolage diffusées sur des grandes chaînes nationales.
- 93% de la population couverte.

Les résultats de satisfaction de ces campagnes sont très positifs. En effet 77% des personnes interrogées pensent que cela donne une image moderne de l’enseigne. 90% trouvent que ces spots publicitaires sont sympathique, vivant et donne une bonne image de l’enseigne. 70% des femmes apprécient nettement plus cette communication et ces spots.

• Les campagnes radio

Mr Bricolage maintient sa présence sur le média radio, média majeur de sa communication pour développer le trafic magasin sur les opérations Anniversaire, Eté, Automne.

Campagne de 8 à 10 jours durant les 2 premières semaines de la promotion.

Des media-plannings qui incluent des radios locales, jouant plus la carte de la proximité en plus des incontournables : RTL, Europe1, RMC, Sud, Nostalgie, Hot radio ( pour la Rhône Alpes ).

• Le Sponsoring TV : Météo France 3

Le sponsoring TV a pour but de : - maintenir la notoriété sur leur clientèle cible (18-50 ans habitant les agglomérations de moins de 100 000 habitants).
-Etre présent sur le média TV de manière continue et permanente tout au long de l’année dans un contexte de suppression de la pub TV sur le service public.

Se sont des spots de 8 secondes qui sont proposés à chaques saison pour illustrer les aventures du point vert.

Rendez-vous chaque soir sur France 3, tous les jours de la semaine à 11h30, 12h55, 19h55, 22h20 ou 22h45 pour suivre les aventures du point vert ;)

• Sources
• http://www.mr-bricolage.com/
• http://www.reseaux-professionnels.fr