Mr Bricolage a signé un accord avec la société ALDATA Solution, concernant l'exploitation de leur nouveau logiciel baptisé G.O.L.D.Aldata va fournir au Groupe Mr Bricolage pour ses entrepôts des logiciels et services permettant la gestion centralisée de ses opérations dont la gestion des achats, des articles, des assortiments et des prix ainsi que la gestion des inventaires et du réapprovisionnent. Le projet s’achèvera complètement au plus tard fin 2008.
ALDATA Solution SA développe, implémente et commercialise le logiciel Aldata G.O.L.D., une solution complète dédiée à l'optimisation de la chaîne logistique pour les distributeurs, les industriels et les prestataires de services logistiques.
Le circuit d'approvisionnement du Groupe Mr Bricolage peut être qualifié de circuit dit indirect. En effet, ce dernier est composé de cinq plates formes logistiques assurant l'approvisionnement des magasins du Groupe. On compte donc un entrepôt central entièrement automatisé de 18000 m2 près du Mans, la région Nord est desservie par deux plates-formes logistiques secondaires, Saint-Brieuc et Sourdeval. Enfin, la région Sud est servie par les entrepôts de Cahors et Avignon. Grâce à cette logistique l'entrepôt principale dessert les plates-formes du Nord et du Sud qui enuite distribuent à leurs tour les marchandises au différents magasins du groupe.
Sous l'impulsion de son dynamique Directeur de la communication, Rodolphe Champagne ( qui est spécialiste des Blogs d'entreprise ), Mr Bricolage lance son blog ! http://blog.mr-bricolage.com/ Un nouveau site pour une communication plus claire ! L'objectif de se site n'est pas d'accompagner la commercialisation de produits, mais plutôt de développer la notoriété du groupe et de devenir un canal continu d'information auprès de cibles spécifiques ( presse, futurs et actuels franchisés, investisseurs... ). Les informations données sont liées au développement du groupe : ouverture de nouveaux magasins, informations financières, rachats... Le lancement de ce blog est réalisé dans le cadre d'une stratégie globale de présence sur internet, et notamment sur les médias sociaux.
Une notoriété reconnue à l’échelle nationale. Le groupe Mr Bricolage se situe à la 3ème place, avec un score de 81 points en termes de notoriété des magasins de bricolage.
Le groupe Mr Bricolage communique par plusieurs biais qui sont les suivants :
Les catalogues :
Le service publicité met à la disposition des ses franchisés près d’une trentaine de catalogues par an, afin de les accompagner dans leur démarche d’animation commerciale. Des offres promotionnelles sans cesse renouvelées et renforcées qui s’adaptent aux attentes des clients et aux magasins.
Les campagnes TV :
- 3 vagues par an de forte puissance en soutien des saisons commerciales de Mr Bricolage diffusées sur des grandes chaînes nationales. - 93% de la population couverte.
Les résultats de satisfaction de ces campagnes sont très positifs. En effet 77% des personnes interrogées pensent que cela donne une image moderne de l’enseigne. 90% trouvent que ces spots publicitaires sont sympathique, vivant et donne une bonne image de l’enseigne. 70% des femmes apprécient nettement plus cette communication et ces spots.
Les campagnes radio
Mr Bricolage maintient sa présence sur le média radio, média majeur de sa communication pour développer le trafic magasin sur les opérations Anniversaire, Eté, Automne.
Campagne de 8 à 10 jours durant les 2 premières semaines de la promotion.
Des media-plannings qui incluent des radios locales, jouant plus la carte de la proximité en plus des incontournables : RTL, Europe1, RMC, Sud, Nostalgie, Hot radio ( pour la Rhône Alpes ).
Le Sponsoring TV : Météo France 3
Le sponsoring TV a pour but de : - maintenir la notoriété sur leur clientèle cible (18-50 ans habitant les agglomérations de moins de 100 000 habitants). -Etre présent sur le média TV de manière continue et permanente tout au long de l’année dans un contexte de suppression de la pub TV sur le service public.
Se sont des spots de 8 secondes qui sont proposés à chaques saison pour illustrer les aventures du point vert.
Rendez-vous chaque soir sur France 3, tous les jours de la semaine à 11h30, 12h55, 19h55, 22h20 ou 22h45 pour suivre les aventures du point vert ;)
L'assortiment que propose Mr Bricolage est un assortiment large et profond qui laisse beaucoup de choix en matière de produit au consommateur. La gamme est étendu, beaucoup de marques sont représenté et l'offre de produit par marque est assez développé. Mr bricolage a des produits attractifs, une gamme complète et compétitive pour répondre au besoin de chaque client.
Concernant les prix pratiqué la politique de Mr bricolage c'est les prix bas et le meilleur rapport/qualité prix pour les produits. Leur positionnement est l'entrée de gamme et le moyen de gamme. Il pratique la stratégie d'alignement mais essaye de tirer le plus possible les prix vers le bas. Ils se distingue de la concurrence grâce à leurs services.
Depuis toujours la politique du groupe Monsieur Bricolage est celle de la proximité. En effet le groupe est N° 1 sur le segment des villes moyennes. La zone de chalandise de chaques magasin Mr Bricolage exploitent une zone de chalandise comprise entre 40 et 80 000 habitants avec l’objectif d’être leader sur leur zone. Le groupe s'appuie désormais sur 3 réseaux :
- Le réseau Mr bricolage N°1 dans le segment des villes moyennes de 40 000 à 80 000 milles habitants.
- Le réseau Catena qui privilégie l'hyperproximité en zone rurale et en centre ville avec une dimension forte de conseils
- Le réseau les briconautes/jardinautes présents dans les milieux ruraux et dans des "niches" là où le marché n'est pas encore totalement exploité. Leur concept flexible permet de s’adapter à la zone dans laquelle ils sont implantés qui sont principalement les zones de chalandises dites "courtes", autrement dit les zones de proximités.
Le groupe Mr Bricolage à 2 stratégies : -Premièrement elle adopte une stratégie de création d'UC basée sur l'expansion et la pénétration car il implante de nouveaux points de vente dans des territoires où existent déjà des magasins appartenant au réseau pour empêcher la concurrence de se développer et d'occuper le terrain et donc de garder un quasi monople sur le territoire.
- Deuxièmement elle adopte une stratégie spatiale nationale d'acquisition avec le rachat de plusieurs réseaux tel que les Briconautes et les Jardinotautes et internationale avec l'implantation de plusieurs magasins sous propre enseigne en Espagne, en Roumanie, au Maroc etc... ainsi qu'un contrat de franchise avec des entreprises déjà implantées en Bulgarie.
Mr Bricolage est un réseau mixte car il regroupe aussi bien des commerces intégrés que des franchisés. Un commerce intégré recoit et applique les directives de la centrale sans marge de manoeuvre, le référencement et les achats sont le plus souvent centralisés. Un commerce franchisé est un commerce indépendant qui décide de se mettre à son compte sous l'enseigne Mr bricolage. Il décide de l'assortiment qu'il veut en magasin et aura beaucoup plus de liberté.
Le parc de Magasins Intégrés regroupe, au 30 juin 2009, 81 magasins sous enseigne. Mr.Bricolage représente en France 331 485 m² de surface de vente. Le chiffre d'affaire s'établit à 167, 8 M€ au 30 juin 2009 contre 154, 4 M€ au 30 juin 2008 soit une hausse de 8,7%.
A la fin 2008 le groupe dispose de 527 magasins répartis entre les enseignes Mr Bricolage (421 surfaces commerciales pour un totale de 1 233 043 m2) et Catena (106 surfaces commerciales pour un totale de 101 410 m2).
La notion de réseau implique l'existence d'au moins dix points de vente ou agences, au nom de l'enseigne, qui suivent la stratégie du groupe, en l'adaptant localement si besion et dont les responsables de magasins peuvent échanger des moyens et des idées. Dans un réseau d'unités commerciales il est indispensable de connaitre les notions de commerce de gros et de détail.
La fonction de gros permet aux distributeurs d'acheter des quantités importantes de produits ou de services avant leur vente à des structures qui revendront elles-même aux consommateurs finals.
La fonction de détail représente l'activité économique de vente directe de produits ou de services aux clients finals, en petites quantités.
Le réseau assure de nombreuses missions : négociation d'achat, transport de marchandises, stockage ou encore le financement.
Le réseau prend également en charge les fonctions d'installation, de réparation ou d'entretien des produits, et de communication ( affichage prix, publicité et promotion des produits ou services )
L’entreprise Mr Bricolage est née d’une association d’une quinzaine de propriétaires de magasins de bricolage qui décidèrent de fonder en 1964 l’ANPF, Association Nationale des Promoteurs du Faites-le-vous-même, et lance une première publicité collective.
Le directeur générale du groupe est Jean-François BOUCHER, élu par le Conseil d’administration en mai 2007. L’entreprise est une société anonyme et figure parmi les principaux distributeurs français d'articles de bricolage, de jardinage et de décoration. Son secteur d’activité est la distribution spécialisée de produit de bricolage et ses principaux concurrents sont Castorama, Brico-Depôt et Leroy Merlin.
Mr Bricolage est l'une des rares entreprises qui propose directement sur son site virtuel des conseils pratiques ( installation, calculs de surfaces ..) aux consommateurs de la part de grands professionnels.
Le chiffre d’affaire du 1er semestre 2009 de Mr Bricolage SA s’est établi à 269,5 M€, contre 260,0 M€ au premier semestre 2008 soit une croissance de 3,7 %. Le chiffre d’affaires des Magasins Intégrés progresse de 8,7 % sur le semestre, intégrant les acquisitions réalisées en début d’année. Dans un environnement de marché toujours négatif, cette résistance de l’activité, y-compris à magasins comparables, démontre la capacité du Groupe à soutenir ses ventes.
